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极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!x郎朗“四手联弹”，，，，，，，，解锁卫浴行业“令人上头”的营销新思绪

2024-10-12 10:05

随着住民生涯水平一直提高，，，，，，，，消耗看法升级，，，，，，，，公共对产品的要求已经不再局限于功效层面，，，，，，，，而是升级到了情绪层面。。。。。

这种基于情绪知足的消耗追求，，，，，，，，在卫浴行业体现得尤其显着。。。。。

当人们在社交媒体上一直发问，，，，，，，，“为什么全天下的男生都喜欢蹲马桶？？？？？？？”“为什么女生沐浴的时间那么长？？？？？？？”背后投射出的是一个共通的心理征象，，，，，，，，即越来越多的现代人把卫生间当成了心灵的避风港，，，，，，，，精神的乌托邦。。。。。

这就对卫浴品牌提出了新的营销命题：怎样与用户建设情绪联络，，，，，，，，赢得他们情绪层面的认可和信托。。。。。

刚刚竣事的“920超等品牌日”，，，，，，，，海内着名家居品牌极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!给出了满分答卷。。。。。通过携手品牌挚友郎朗，，，，，，，，以及联动天猫超等品牌日IP，，，，，，，，打造主题为“随心所�。。。。。�，，，，，，，生涯巨匠”的营销阵容，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!此次天猫总营销额抵达了8600万万，，，，，，，，突破了以往营销节点的纪录。。。。。

而在复盘极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!这场品牌营销campaign历程中，，，，，，，，我们能强烈感知到贯串始终的“以人为本”品牌理念，，，，，，，，窥见这一“中国卫浴巨匠”的品牌底色。。。。。

一、情绪为先：升级极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!情绪相同点，，，，，，，，撬动最大条约数用户共识

“现代营销学之父”的菲利普?科特勒说过，，，，，，，，营销1.0时代讲产品的故事，，，，，，，，营销2.0时代讲主顾的故事，，，，，，，，到了营销 3.0 时代，，，，，，，，则是以价值观为导向的品牌塑造时代。。。。。

换句话说，，，，，，，，二流品牌销售产品，，，，，，，，一流品牌改变生涯。。。。。

当人们盼愿在“卫浴空间”这个私密领地中逃避快节奏的现代生涯，，，，，，，，获得情绪的纾解和释放，，，，，，，，品牌与消耗者的相同就不可只停留在产品卖点上，，，，，，，，而是要付与产品情绪附加值。。。。。

极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!“920超等品牌日”的营销主题“随心所�。。。。。�，，，，，，，生涯巨匠”就是一场顺应营销趋势的相同升华。。。。。除了用谐音的“浴”字紧扣品牌属性，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!把希望转达给消耗者的知足感和幸福感都浓缩在了这八个字中。。。。。

“随心所浴”是情绪的宣泄，，，，，，，，遗忘噜苏的生涯、忙碌的事情，，，，，，，，在私密小天地里释放焦虑和压力，，，，，，，，恣意做自己；；；；；；；“生涯巨匠”是生涯态度的表达，，，，，，，，当一小我私家明确享受人生，，，，，，，，专心感受生涯优美，，，，，，，，他就是品质生涯的巨匠。。。。。

跳出“一样平常沐浴场景”的功效领域，，，，，，，，把卫浴空间作为一个有情绪价值的“疗愈空间”，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!这一击中现代人情绪需求的相同点，，，，，，，，无疑可以引起最大条约数的用户共识，，，，，，，，提高消耗者对品牌的喜欢和认可。。。。。

而这种对公共情绪需求的趋势洞察，，，，，，，，并不是无意，，，，，，，，而是极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!品牌理念的投射。。。。。

1994年建设的极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!，，，，，，，，今年迎来了30周岁。。。。。30年间，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!坚守的理念就是四个字“以人为本”。。。。。在产品设计上，，，，，，，，以“人本科技生涯”作为产品主线，，，，，，，，研发了多项智能康健科技、智能场景等产品套系组合；；；；；；；提升人居空间体验上，，，，，，，，秉持人文眷注的理念，，，，，，，，希望为消耗者提供恬静、定心的生涯品质。。。。。

二、音乐为锚：卫浴产品与钢琴旋律的极致融会，，，，，，，，奏响“生涯巨匠”的视听盛宴

若是说“随心所�。。。。。�，，，，，，，生涯巨匠”这一主题是极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!品牌理念的形而上表达，，，，，，，，那么团结钢琴巨匠郎朗拍摄的这支品牌TVC，，，，，，，，则是用更具象的视觉、听觉来俘获公共情绪。。。。。

李奥贝纳曾说，，，，，，，，好广告不但在转达讯息，，，，，，，，它能以爱的实力，，，，，，，，穿透公共心灵。。。。。这支TVC就有这样的魔力。。。。。

在我看来，，，，，，，，它的一大创意亮点，，，，，，，，就是极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!找到了一个和消耗者谈心的前言——音乐。。。。。

音乐，，，，，，，，是现代人的精神布洛芬。。。。。无论是音乐节上的肆意宣泄，，，，，，，，照旧戴上耳机的自我陶醉，，，，，，，，人们着实都在通过音乐守护自己精神天下的一片净土。。。。。从这个角度看，，，，，，，，人们热爱音乐，，，，，，，，和把卫浴空间看成快乐福利，，，，，，，，在情绪层面有着异曲同工之妙。。。。。

而这支TVC就把这种共通之处展现得淋漓尽致。。。。。

听觉上，，，，，，，，闭上眼睛谛听，，，，，，，，郎朗弹奏的钢琴旋律像ASMR一样，，，，，，，，让人全身的每一处细胞都愉悦、恬静，，，，，，，，瞬间松懈下来；；；；；；；当你睁开眼睛看TVC的画面，，，，，，，，这种“精神推拿”的效果是加倍的，，，，，，，，智能花洒、智能浴室柜、智能马桶等等，，，，，，，，这些现代人一样平常休憩身心的地方，，，，，，，，与郎朗的钢琴音符相互碰撞，，，，，，，，编织成了一个全新的卫浴天下。。。。。

史蒂夫·乔布斯说，，，，，，，，创意就是把所有细小的点毗连起来。。。。。TVC里，，，，，，，，音乐、卫浴、生涯三个意象符号实现了完善融会，，，，，，，，音乐付与了卫浴高端的质感，，，，，，，，卫浴映衬出生涯的品质，，，，，，，，它们配合奏响了“生涯巨匠”的协奏曲。。。。。

由此，，，，，，，，“以人为本”的希望带给人们优美生涯的愿景，，，，，，，，已经不需要过多修饰，，，，，，，，消耗者就可以有清晰的感知。。。。。

三、以人为本：打造“920营销”品牌节日IP，，，，，，，，以长线对话夯实品牌理念主张

值得一提的是，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!此次的“920超等品牌日”并非首次推出的营销运动，，，，，，，，而是从2019年延续至今的长线IP。。。。。

近几年，，，，，，，，造节营销成为品牌营销的一大趋势。。。。。

当行业竞争日益强烈，，，，，，，，消耗者的注重力容易被疏散，，，，，，，，打造一个属于品牌和用户专属的节日IP，，，，，，，，构建双方稳固且恒久的相同机制，，，，，，，，成为品牌沉淀用户、实现增添的一大神秘武器。。。。。

谐音“就爱你”的“920”，，，，，，，，就是极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!写给宽大消耗者的一份“长情的广告”，，，，，，，，它一直深化极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!与用户的情绪相同，，，，，，，，让相互有了默契的情绪羁绊。。。。。

今年，，，，，，，，“920超等品牌日”来到了第六年，，，，，，，，恰逢品牌建设30周年，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!在营销上也举行了升级。。。。。

一方面，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!首次与天猫IP“天猫超等品牌日”联动造势，，，，，，，，借助天猫富厚的站内资源，，，，，，，，实现了由营到销的高效撒播；；；；；；；另一方面，，，，，，，，与钢琴巨匠郎朗携手，，，，，，，，助力品牌理念更大规模的圈层渗透。。。。。

这里有一个小彩蛋是，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!和郎朗着实是一对“老朋侪”，，，，，，，，早在2014年，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!就曾签约郎朗为品牌代言人，，，，，，，，10年后再度相助，，，，，，，，看得出极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!确实很“长情”。。。。。

但促成极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!和郎朗两次牵手的深层缘故原由，，，，，，，，着实是他们对“品质”的配合追求。。。。。

正如作为国际级钢琴巨匠，，，，，，，，郎朗能够30余年坚持高水平演奏，，，，，，，，靠的就是专业严谨的态度，，，，，，，，以及对生涯的热忱，，，，，，，，他可以说是一位一直从生涯中感受自我的品质生涯探索家；；；；；；；而建设30年的极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!，，，，，，，，被用户认可的“中国卫浴巨匠”，，，，，，，，成为为消耗者提供疗愈的优美生涯创立者，，，，，，，，同样源于始终领先的产品品质。。。。。

写到这里，，，，，，，，对极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!有一个强烈的感知是，，，，，，，，这是一个忠实践行“恒久主义”的品牌。。。。。无论是对统一个代言人远离十年的相助，，，，，，，，照旧对“920超等品牌日”这一IP长达六年的坚持，，，，，，，，极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!绝对能“耐得住寥寂，，，，，，，，守得住繁华”。。。。。

但这些指向的照旧谁人品牌理念——以人为本，，，，，，，，真正相识用户需求，，，，，，，，提升用户生涯品质，，，，，，，，坚持与用户情绪对话。。。。。都说“得道多助，，，，，，，，失道寡助”，，，，，，，，以用户为中心的极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!，，，，，，，，一定会赢得用户的恒久支持与认可。。。。。

可以说，，，，，，，，“以人为本”已经融入了品牌基因，，，，，，，，指导着极速电竞-全球电竞赛事快讯,一分钟掌握!这艘行业巨轮在产品理念、营销理念等方面不偏航，，，，，，，，始终向着准确的偏向行驶。。。。。

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